Visual Identity: le 5 caratteristiche chiave da considerare

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Una visual identity è spesso chiamata immagine del brand. La visual identity comprende molti aspetti. Ogni scelta di design gioca un ruolo importante nella costruzione della tua visual identity. Che sia un sito web, social media o stampa, le immagini che ti rappresentano devono risuonare fortemente con il tuo pubblico per lasciare il segno.

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Qualsiasi progetto di successo per la costruzione del brand inizia con una base solida. Prima di progettare un nuovo logo o selezionare una tavolozza di colori, è necessario capire i valori fondamentali della vostra azienda. Avete una dichiarazione di missione? Chi è il vostro pubblico di riferimento? Come vi confrontate con i concorrenti del vostro settore? Ecco alcune aree chiave da considerare quando si sviluppa la strategia del brand:
Missione e obiettivi. Iniziate definendo gli obiettivi del vostro brand. Qual è la vostra ragione di esistere? Cosa rappresenta la vostra azienda e cosa state cercando di ottenere? Identificare una chiara dichiarazione di missione per il tuo business ti aiuterà a guidare la messaggistica del tuo brand e la direzione per le tue risorse visive di supporto.
Pubblico di riferimento. A chi stai parlando? Se il tuo pubblico di riferimento è diverso, potresti trovare utile sviluppare dei profili per ognuno dei diversi segmenti. In questo modo, potete assicurarvi che il vostro brand comunichi efficacemente con i vari individui e/o gruppi che state cercando di raggiungere.
Valori e personalità. Come volete che il vostro brand si presenti agli altri? Se il tuo brand fosse una persona, quali sono le parole chiave che rappresenterebbero la sua personalità?
Paesaggio competitivo. Cosa distingue il tuo business dalla concorrenza? Identificate i vostri concorrenti principali e analizzate come comunicano e rappresentano il loro brand, assicuratevi di creare un'identità unica per i vostri clienti.

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Uno degli aspetti più importanti nella costruzione di un forte brand visivo è conoscere il tuo pubblico. Capire l'età complessiva, il sesso, lo stato civile, il reddito e le capacità tecnologiche giocherà un ruolo nel determinare come commercializzare al meglio i vostri prodotti al vostro mercato di riferimento.
Ci sono molti modi per conoscere meglio il tuo pubblico di riferimento e uno di questi è attraverso i social media: sapere chi è il tuo pubblico di riferimento, cosa gli piace e cosa non gli piace e in quali tipi di marche di solito ripongono la loro fiducia.

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Poiché ogni elemento visivo fa da ponte verso la creazione di una forte identità del brand: il colore aiuta le imprese a distinguersi ed è essenziale nella creazione di brand persuasivi.
Colori primari. Ogni colore ha un significato. I colori primari sono le basi attraverso le quali vengono proposti gli altri colori. È importante sapere come i colori evocano diverse emozioni. Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di scegliere quei colori che influenzano positivamente il vostro business.
Una volta scelti con successo i colori primari, è necessario creare una tavolozza di colori. Sceglierete un massimo di due o tre colori per il logo e il resto sarà utilizzato nel sito web della vostra azienda e in vari altri canali di marca.
Aggiungendo i bianchi ai colori si creano le tinte e aggiungendo il nero a un colore si creano le sfumature. Potete anche usare variazioni dello stesso colore. Questo dipende totalmente da voi.
Un errore comune degli imprenditori nel creare il loro visual branding aziendale è quello di selezionare i colori in base alle loro preferenze personali. Scegliete sempre i colori che proiettano al meglio la personalità della vostra azienda. Molti strumenti vi forniranno informazioni sui diversi colori e i loro significati.
Dovreste anche scegliere i colori in base alle emozioni che volete evocare dal vostro pubblico. Si ritiene che diversi colori influenzino i sentimenti di una persona. Per esempio, i colori giallo, rosso e arancione sono generalmente percepiti come passionali e vitali.
Il blu, invece, si dice che sia il colore della calma. È anche usato per le marche che vogliono mostrare professionalità. Ecco perché i brand usano anche le tinte blu per far sentire ai loro clienti che sono degni di fiducia.
Il colore verde rappresenta la natura. Per i brand di lusso, potresti usare l'oro o il viola perché di solito evocano una sensazione regale.
Dovete assicurarvi che questi colori si allineino con il messaggio che volete che il vostro brand trasmetta al vostro pubblico di riferimento prima di procedere con una selezione.
La coerenza è vitale: fate attenzione quando scegliete i colori del vostro brand. Una volta che usi un colore particolare, la gente lo associa al tuo brand. Il colore del vostro brand dovrebbe apparire sui vostri prodotti, sul sito web, sul logo, sulle insegne, sulla carta intestata e in ogni altro luogo

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L'utilizzo di un colore caratteristico può aumentare il riconoscimento del brand dell'80%

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Il tuo design e la tipografia corrono sempre paralleli l'uno all'altro. Possono avere un grande impatto sul modo in cui il tuo pubblico risponderà al tuo brand.
C'è una grande varietà di tipografia, il tuo obiettivo è di scegliere quella che rappresenta meglio la personalità e lo stile della tua azienda. Ogni font è diverso da un altro e tutti rappresentano una particolare stilizzazione.
Lo stile tipografico che sceglierai determinerà l'attrattiva del tuo brand. Di seguito ci sono i modi in cui la tipografia influenza il tuo brand.
È importante capire quale font si sposa bene con la personalità del brand.

- Sans Serif: San serif è un font semplice che non ha linee alla fine delle lettere

- Serif: Hanno un aspetto più tradizionale e si trovano più nei giornali

- Script: Script è un font corsivo usato per imitare la scrittura a mano

- Monospaziato: raffigurano un testo più dattiloscritto.

Tutto sommato, ci sono migliaia di caratteri disponibili e ognuno di loro ha una certa personalità. Scegli quello che si adatta al tuo business.
Non scegliere più di tre caratteri per il tuo business. Troppi caratteri possono dare segnali contrastanti sul tuo business.
Scegli un font per il testo dell'intestazione che sia di grandi dimensioni e leggibile
Un buon font di piccole dimensioni per il testo del corpo e il terzo font è opzionale se vuoi usare le rappresentazioni grafiche per i tuoi affari.
Impara le regole di abbinamento dei font. Scegli i font che inviano un messaggio coesivo al tuo pubblico. I tuoi font dovrebbero completarsi a vicenda. Per esempio, abbinare un'intestazione sans serif con un corpo serif è un abbinamento comune.
La tipografia è l'arte di organizzare il carattere, i font, i colori, lo sfondo e i numeri per renderli più attraenti per i lettori e gli spettatori. Molte aziende usano la tipografia per esprimere la personalità e l'identità del loro brand. Sfortunatamente, molti imprenditori non sanno che la tipografia può influenzare il loro brand visivo.

La giusta tipografia dovrebbe irradiare la personalità del tuo brand:
Aiuta a costruire il riconoscimento del brand
Trasmette i valori del tuo brand
Influisce sull'esperienza utente dei tuoi clienti

Avrai anche bisogno di fare ricerche sulla tipografia perché giocherà un ruolo nei tuoi sforzi di marketing.
Per selezionare la giusta tipografia per il tuo brand, devi avere una visione chiara della personalità che vuoi che il brand irradi.
Ogni carattere tipografico e font ha uno scopo e una personalità legata ad esso. Mentre alcuni caratteri sono considerati educativi, altri sono visti come tradizionali. Dovresti fare delle ricerche per scoprire la personalità dei tuoi caratteri e dei tuoi caratteri prima di usarli per evitare di mandare il messaggio sbagliato.
Non essere un imitatore. Invece, cerca di essere unico. Essere unici significa distinguere il tuo brand visivo dalla concorrenza.

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Le rappresentazioni grafiche sono sempre importanti da incorporare nel tuo business. Creano una forte visual identity. Le immagini aziendali possono essere sotto forma di foto, video, illustrazioni, texture o animazioni. Inoltre, non ti suggeriamo di utilizzare tutte queste immagini in una sola pagina. Hai un terreno enorme su cui giocare. Selezionate l'elemento che va perfettamente con il vostro business.
La tua immagine aziendale gioca un ruolo importante nella relazione tra te e i tuoi clienti. L'immagine aziendale è una delle prime cose che le persone vedono quando incontrano un brand. La maggior parte delle volte, l'ulteriore incontro delle persone con la tua azienda dipende da come percepiscono quell'immagine.
Inoltre, puoi anche creare un design ibrido o manipolare quelli esistenti. O forse, mescolare due design in uno può influenzare notevolmente il tuo business. Dipende da come vuoi migliorare la visual identity del tuo business.
Illustrazioni e fotografie sono considerate rappresentazioni grafiche. Tuttavia, c'è una linea sottile tra questi due elementi. Un'illustrazione è ciò che si crea digitalmente mentre una fotografia è un'immagine scattata con una macchina fotografica.
Alcuni designer esperti dicono che le illustrazioni hanno un impatto maggiore sugli utenti. Si possono aggiungere molti elementi creativi all'illustrazione. Tuttavia, alcuni designer dicono che puoi sempre usare un mix and match tra illustrazioni e fotografie sul tuo sito web. Le immagini mettono il tuo brand sotto i riflettori. Se lo posizionate correttamente, sarete in grado di creare anche un forte fattore di richiamo del brand. Questo alla fine vi aiuterà a raggiungere l'obiettivo di business.
Il posizionamento delle tue immagini è molto importante. Non posizionarle a caso. Agli utenti non piacciono le informazioni extra. Assicurati di seguire un approccio semplice e facile da capire mentre posizioni le immagini.
I colori che hai deciso nelle fasi iniziali del tuo business rimarranno con te per tutto il tempo. Scegliere immagini che hanno lo stesso tema di colore è importante. Assicurati di non allontanarti dai tuoi colori aziendali
Gli esperti credono che la forma, la dimensione e il design generale dell'immagine di un brand evochi dei sentimenti che influenzano le nostre decisioni di acquisto. Le immagini sono potenti perché trasmettono messaggi in una sola volta. Ogni immagine che create per rappresentare il vostro brand deve servire a qualche scopo particolare.
Le tue immagini devono rafforzare ed essere coerenti con il messaggio del tuo brand. Ogni volta che usi un'immagine è un'eccellente opportunità per mostrare l'identità unica del tuo brand.
Per distinguere il tuo brand dal resto della tua concorrenza, evita di usare immagini generiche comuni nel tuo settore. Alla gente piace associarsi con brand che hanno caratteristiche genuine

[/tatsu_text][tatsu_animated_heading text= "Benefici di una efficace visual identity" tag_to_use= "h2" anime_type= "anime_split_word" text_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' line_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' alignment= "left" anime_duration= "8" typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" padding= '{"d":""}' margin= '{"d":""}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":""}' border_color= "" border_radius= "" box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" key= "HJ98_y-5j5"][/tatsu_animated_heading][tatsu_text bg_color= "" color= "" max_width= '{"d":"100"}' wrap_alignment= "center" text_alignment= '{"d":"left"}' margin= '{"d":"0px 0px 30px 0px"}' box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" padding= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_color= "" border_radius= "0px" text_typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" key= "rkqg5kW5o5"]

Ci sono molte ragioni per cui il vostro visual branding è vitale per la sopravvivenza del vostro business. Il tuo visual branding è la prima cosa che le persone vedono quando contattano il tuo brand. Che si tratti di email marketing, SMS marketing o qualsiasi altra forma di marketing, proiettare un eccellente visual branding crea una buona prima impressione per il tuo pubblico.
Ancora una volta, la visual identity introduce il tuo pubblico ai tuoi prodotti e servizi. Quando proiettate una visual identity di qualità al vostro pubblico, lo aiutate a sviluppare la fiducia che i vostri prodotti e servizi non saranno da meno.

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Molte aziende con prodotti e servizi eccellenti non stanno generando abbastanza contatti o facendo abbastanza vendite a causa di una visual identity poco efficace. Se avete trascurato la vostra visual identity, state facendo un grande danno al vostro brand. I vostri prodotti e servizi da soli non porteranno il vostro business dove volete arrivare.
Prima che le persone sperimentino i vostri prodotti e servizi, si formano un'opinione sul vostro brand in base a ciò che vedono.

Le 5 caratteristiche che deve possedere un buon design di logo

Con questo articolo spero di averti chiarito meglio le idee riguardo la visual identity. Se hai bisogno di un consiglio contattami qui.

Un saluto.
Irina

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Animation vs Motion Graphics: le 5 differenze chiave e gli elementi in comune

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Se il mondo dei video animati non fa parte della vostra vita quotidiana, probabilmente non avete idea della differenza tra motion graphics e animation.
La differenza tra motion graphic e animazione esiste, anche se è talmente sfumata che difficilmente può essere compresa da uno spettatore amatoriale.
Che siate esperti del settore creativo o imprenditori interessati a migliorare la pubblicità del vostro marchio, la motion graphics e l'animazione sono strumenti che potete utilizzare per portare la vostra attività a un livello superiore. Prima di poterlo fare, è importante capire la differenza tra ciascuna modalità di progettazione per individuare il metodo più adatto a voi e utilizzarlo per ottenere un prodotto finale di grande impatto.

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È un piccolo sottoinsieme dell'animazione che prende immagini precedentemente statiche e le rende più dinamiche. Si occupa quasi esclusivamente di grafica 2D e, pur migliorando l'impatto visivo di un'immagine altrimenti priva di vita, non fa nulla per approfondire la narrazione o per darle un senso.
Il motion design produce grafica animata per trasmettere determinate informazioni al pubblico. Un video non deve essere necessariamente divertente, il suo compito principale è quello di fornire informazioni, vendere un prodotto o spiegare un'idea.
Ad esempio, il motion design comprende video esplicativi, infografiche, pubblicità, filmati con sottotitoli, ecc.
Di solito si differenzia formalmente dall'animazione che contiene tipografia, forme astratte, ecc. In realtà, questa distinzione formale è più una conseguenza che una vera differenza tra animazione e motion design.
La motion graphics consente di presentare le informazioni in movimento in parti separate che possono essere utilizzate per più scopi. Inoltre, è efficace dal punto di vista dei costi e dei tempi. Rispetto ad altre animazioni o video esplicativi, la motion graphics è più economica da progettare e facile da creare, utilizzare e condividere. È inoltre possibile applicare una serie di strumenti e tecniche supportate, scegliere un modello, ecc.
Quando si tratta di video di marketing, ciò che differenzia la motion graphics da altri tipi di animazioni è il contenuto. La motion graphics consiste nel mettere in movimento un mix di elementi grafici (ad esempio, oggetti astratti, testo, ecc.). Dare vita a un grafico, a una tabella, a un'infografica o a un progetto web con il movimento è "animazione". Più precisamente, si tratta di un tipo di animazione chiamata motion graphics.
La distinzione fondamentale tra i due tipi di animazione è la differenza di dimensione. L'animazione comprende le animazioni 2D e 3D, mentre la motion graphics è generalmente utilizzata per le immagini bidimensionali. Questa distinzione significativa è il motivo principale per cui non si può sostituire "motion graphics" con il termine "animazione".

Esempi di motion graphics

Loghi dinamici
Titoli di pagina animati
Terzi inferiori/schede di titolo
Animazione dell'interfaccia utente
Icone animate
Video di progettazione grafica
Video esplicativi
Video musicali
GIF

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L'animazione è una tecnica che crea la percezione di movimento tramite immagini proposte allo spettatore in rapida successione temporale.

L'animazione produce grafici animati che possono essere autonomi e non collegati ad altri lavori. Spesso lo scopo principale dell'animazione è quello di intrattenere. Proprio come la motion graphics, l'animazione è una tecnica utilizzata per dare movimento alle immagini statiche. E’ anche un termine usato per classificare l'intero campo delle immagini in movimento, che comprende tutto, dai cartoni animati alla tipografia, fino alla motion graphics stessa.
Si può trattare, ad esempio, di cortometraggi e lungometraggi d'animazione, video musicali, programmi televisivi, cartoni animati o persino claymation, ecc. l'animazione può includere la grafica come parte integrante.
L'animazione è una vera e propria strategia di comunicazione che permette di risparmiare sui costi. Serve a tralasciare le parole e le immagini superflue per consentire di rispondere più rapidamente ai messaggi. Inoltre, approfondisce molto di più la comprensione visiva dell'intero messaggio rispetto alle immagini tradizionali, come i diagrammi, ecc.
Al giorno d'oggi, le varianti di animazione utilizzate sono tantissime: animazione fotogramma per fotogramma, animazione alla lavagna, animazione al computer, dove si usa più spesso Adobe After Effects, e altri incredibili stili. Vengono inoltre applicate transizioni, chiavi di animazione, strati di movimento di ogni parte del corpo e altri effetti!
L'animazione è una tecnica che utilizza disegni e modelli successivi per creare l'illusione del movimento. Queste immagini vengono poi riprodotte in rapida successione per apparire come un video che scorre continuamente.
In sostanza, l'animazione comprende tutto ciò che trasforma oggetti statici in oggetti dinamici

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1. Animazione tradizionale.

L'animazione tradizionale è una tecnica in cui ogni fotogramma dell'animazione è disegnato a mano. Fino all'era dell'animazione computerizzata, era il tipo di animazione dominante nel cinema.

2. Motion graphics.

Come spiegato in precedenza, si tratta di un sottogenere dell'animazione che trasforma un'immagine fissa in una che comprende il movimento. Raramente, però, l'immagine ha una storia o un'impronta emotiva.

3. Grafica stop motion.

Si tratta di un movimento fotogramma per fotogramma di oggetti e figure che crea un'illusione di movimento fluido. Questa tecnica manuale permette di rendere protagonista di un'immagine qualsiasi tipo di oggetto fisico, a patto che rimanga fermo, ovviamente. Sebbene sia incredibilmente delicata e richieda molto tempo, la grafica in stop motion è una forma d'arte popolare e bellissima.

4. Animazione 2D.

È probabilmente lo stile di animazione più comune e si riferisce alla grafica bidimensionale che viene rapidamente messa in sequenza per creare l'illusione di un movimento realistico.

5. Animazione 3D.

Si riferisce alla grafica modellata in un ambiente tridimensionale e poi animata. È lo stile più utilizzato nell'industria dell'animazione. I designer specializzati in animazione 3D iniziano a concettualizzare un personaggio o un oggetto prima di crearne un modello in scala e utilizzare un software di animazione per dargli vita. L'integrazione del modello 3D nell'ambiente digitale con effetti speciali consente di osservare come il personaggio reagisce e agisce in uno spazio a 360°. In questo modo si ottiene un prodotto finale piuttosto accurato.

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La motion graphics tende a essere meno accattivante dell'animazione. Il suo scopo è semplicemente quello di migliorare la trasmissione di un punto di vendita, di una statistica o di un'istruzione, mentre l'animazione si concentra sulla creazione di una narrazione. Un'animazione di successo entra in contatto con il pubblico, fa leva sulle corde del cuore e racconta una storia. Una motion graphics funzionante, invece, si limita a informare, insegnare o istruire. Se l'immagine animata che state guardando racconta una storia appassionante o valorizza una narrazione, è probabile che si tratti di un'animazione, non di una motion graphics.
In generale, la motion graphics richiede progetti meno complessi rispetto all'animazione: la creazione di una motion graphics superbamente efficace richiede di solito meno risorse.
Come già detto, la progettazione di un'animazione che risponda alla sua funzione tende a essere più lunga e complessa della creazione di una motion graphics soddisfacente. Ciò significa che la produzione di una motion graphics richiede meno input specifici e quindi è generalmente meno costosa.
Un'altra caratteristica che distingue l'animazione dalla motion graphics è la differenza di dimensioni. Mentre l'animazione può riferirsi sia alla grafica 2D che a quella 3D, i banner e le GIF sono costituiti quasi esclusivamente da immagini 2D. Il compito di una motion graphics non è quello di catturare il cuore o di sembrare realistica. Serve a indirizzare e informare. Un design in 2D è spesso più facile da digerire e più rapido da capire, consentendo così allo spettatore di seguire prontamente le istruzioni e alla motion graphics di raggiungere il suo obiettivo.
La motion graphics tende a integrarsi con filmati preesistenti di azione dal vivo o di vita reale, come un video o un sito web. Le animazioni, invece, tendono a esistere come immagini indipendenti su uno sfondo generato da altre animazioni.

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Sia la motion graphics che l'animazione sono l'arte di prendere un'immagine statica e di darle movimento per darle vita. Utilizzano persino molti degli stessi programmi software per ottenere i risultati desiderati (ad esempio, Maya, After Effects e altri). Spesso l'animazione richiede di essere abbinata alla motion graphics per dare un tocco finale. Poiché non sempre le due cose si escludono a vicenda, si può pensare che la motion graphics e l'animazione si completino a vicenda.

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Il fatto che venga raccontata una "storia" è un fattore determinante per decidere se si tratta di motion graphics o di animazione. L'animazione in motion graphics di solito presenta forme, oggetti o testi messi in movimento.
La motion graphics funziona benissimo per dare una svolta visiva a una presentazione aziendale altrimenti noiosa, rendendola più interessante. Se la grafica viene utilizzata per istruire o insegnare agli spettatori vi consigliamo di incorporare una motion graphics nella vostra presentazione, video o immagine. La loro natura semplice rende fantastici gli aiuti all'apprendimento e gli spunti visivi. Se avete in programma una presentazione universitaria, distinguetevi dalla massa includendo un'intelligente animazione in movimento.
In poche parole, la motion graphics è la scelta migliore per delineare o enfatizzare alcuni fatti relativi al marchio e illustrare alcuni punti che si sta cercando di raggiungere. La motion graphics viene spesso utilizzata quando non è necessario entrare nei dettagli o andare in profondità con la narrazione o lo storytelling. I video in motion graphics possono scomporre anche i prodotti o i servizi più complessi e rappresentarli in modo memorabile.

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L'animazione ci permette di raccontare storie e comunicare idee ed emozioni in modo unico e facile da capire. Se volete dare vita alla vostra storia o al vostro messaggio con effetti cinematografici, optate per l'animazione. L'animazione sfrutta la potenza di varie tecniche di animazione, tra cui la motion graphics, per creare un lavoro dinamico che racconti con successo la vostra storia.
È un modo migliore per raccontare la vostra storia in modo coinvolgente e vi permette di creare una narrazione che parli ai consumatori.
Se volete che la vostra grafica racconti una storia, dovreste optare per l'animazione.
L'animazione dà vita a un personaggio e permette agli spettatori di entrare in contatto con il pubblico e la sua storia a livello emotivo. L'utilizzo dell'animazione renderà la vostra narrazione più realistica e accattivante, quindi se sperate di portare gli spettatori in un viaggio, l'animazione è il veicolo che fa per voi.
Se da un lato la natura vivida e accattivante di un cartone animato o di un oggetto in 3D può essere allettante, dall'altro può essere etichettata come fantastica, distraente o infantile, rendendola quindi inadatta a determinati progetti o contesti.
Per questo motivo si consiglia di utilizzare la grafica 2D per un progetto radicato in ambienti professionali, come un ufficio, un'università o un sito web informativo. Probabilmente conoscete già lo stile delle illustrazioni aziendali 2D.
Per quanto riguarda le animazioni, esse possono essere applicate per guidare meglio gli utenti all'interno di siti web, prodotti o progetti e persino per indurli all'acquisto. Permette di aggiungere vari elementi interattivi e di attirare l'attenzione degli utenti attraverso effetti animati che aiutano i siti web aziendali a migliorare il ROI e ad aumentare le conversioni. I siti web basati sulla narrazione possono trarre particolare vantaggio dall'inclusione del design delle animazioni.

B2B website su WordPress: i 9 consigli essenziali per creare un sito web efficace

Con questo articolo sulle differenze tra animation e motion graphics spero di esserti stata utile. Se hai bisogno di un consiglio con il tuo sito WordPress o con il tuo materiale grafico, non esitare a contattarmi qui.

Un saluto.
Irina

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Le 6 tendenze top dell’animazione motion graphics da conoscere

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La motion graphics è un'animazione o un filmato digitale che crea l'illusione del movimento o della rotazione e viene solitamente combinata con l'audio per essere utilizzata in progetti multimediali.

La grafica in movimento viene solitamente visualizzata attraverso la tecnologia dei media elettronici. Il termine distingue la grafica statica da quella che si trasforma nel tempo, senza specificare troppo la forma, il termine si riferisce in genere in modo più esplicito all'applicazione commerciale di animazione ed effetti a video, film, TV e applicazioni interattive.

La grafica in movimento è un modo eccezionale per comunicare con lo spettatore e può aggiungere profondità alla storia. Inoltre, può trasmettere un messaggio grazie alla musica e a un copy efficace, e viene utilizzata per creare annunci pubblicitari, sequenze di titoli televisivi, per spiegare un concetto e per condividere un video di prodotto che aiuta a comunicare il proprio messaggio.

WIKIPEDIA

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Il mondo della motion graphics ha avuto un grande impulso negli ultimi anni: i creatori di video si sono rivolti a filmati di repertorio, animazioni e hanno iniziato a sperimentare la motion graphic per trovare nuovi modi di fornire contenuti.

La motion graphic sta dominando in tutti i settori. Dalle sottili animazioni in-app ai video promozionali completi, la versatilità e l'innovazione della motion graphic non possono essere eguagliate. Essendo una disciplina creativa direttamente collegata allo sviluppo della tecnologia, non sorprende che le tendenze della motion graphic siano in costante cambiamento ed evoluzione.

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La motion graphic dà al tuo pubblico un'esperienza visiva mozzafiato del tuo prodotto o brand. La motion graphic tende a portarlo a un livello completamente nuovo, amplificando il messaggio dietro il video, rendendolo indimenticabile.

Con una grafica di tendenza come l'animazione 3D, puoi connetterti con il tuo pubblico in tempo reale. Inoltre, i video possono generare fino al 1200% di condivisioni in più rispetto al testo o alle immagini, quindi, ecco un altro motivo per incorporare la motion graphic.

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L'animazione collage è un tipo di animazione che combina foto reali, illustrazioni animate e figure in movimento. Si tratta di un video animato composto da fotografie e illustrazioni. Gli animatori dispongono le foto e le illustrazioni in base al tema e alla visione del video. Il risultato è una collezione curata di immagini che lavorano insieme per raccontare una storia.

Per creare un'animazione a collage, l'animatore seleziona prima le immagini per ritagliarle in modo che si adattino alla scena, poi assembla il software di animazione e inizia ad animarle separatamente con illustrazioni, aggiungendo texture, impostazione del colore, animazione cel e tipografia.

L'artista utilizza diversi software di animazione e illustrazione per realizzare l'animazione a collage. Questa illustrazione conferisce uno stile visivo estetico e astratto alle immagini e ai collage artistici, quindi li anima nel rispetto della forma e del movimento dell'originale.

I collage animati sono perfetti per coloro che cercano ispirazione da una serie di fonti.

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La tipografia cinetica, "testo in movimento" , è una tecnica di animazione che mescola movimento e testo per esprimere idee attraverso l'animazione video. Il testo viene presentato nel tempo in modo da trasmettere o evocare una particolare idea o emozione.
WIKIPEDIA

Testo e font sono componenti importanti della motion graphics, la tipografia cinetica porta questi elementi di design al livello successivo. Perfetto per catturare l'attenzione e raccontare una storia: l'effetto che fa girare la testa della tipografia cinetica la rende perfetta per pubblicità, siti web, video musicali e sequenze di titoli per film e spettacoli televisivi.

Con testi in movimento eleganti e colorati e diversi font, un'animazione di tipografia cinetica coinvolge il tuo pubblico.

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Sebbene originariamente utilizzate nel disegno tecnico, le forme isometriche vengono utilizzate anche dai motion designer che cercano di introdurre una sensazione 3D nelle loro animazioni 2D, o dare una prospettiva unica ai loro rendering 3D.
Un errore che molti marchi ripetono è che incorporano troppi elementi di motion graphics in una sola animazione .
Invece, il design isometrico fa leva su elementi sia 2D che 3D, modellandoli l'uno con l'altro per formare il video in motion graphics di cui il vostro brand ha bisogno.

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Alcuni stili di design diventano così popolari che arrivano a definire un'intera epoca - come l'iconico smiley giallo degli anni '70 o i loghi scritti a mano in stile anni '50. La tendenza della motion graphics retrò usa questi stili, immagini o motivi che sono diventati eternamente incorporati nella cultura popolare per evocare un senso di nostalgia.

La grafica retrò è semplicemente nostalgica. La retro motion animation era già in forte ascesa nel 2020, e il suo utilizzo sta aumentando ancora di più. I designer di tutto il mondo stanno sfruttando questa tendenza di animazione per aggiungere freschezza e vivacità ai loro video.

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Questa tecnica crea movimenti resi per avere una qualità e una consistenza simile all'acqua. Passando da increspature a onde, queste animazioni ricordano l'arte psichedelica in stile 1960 con un tocco moderno. Combinato con la tipografia vorticosa, questa tendenza rispecchia il liquido in movimento.

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Il logo animato è una risorsa popolare del marketing e dell'identità del brand. I motion designers trasformano i loghi statici in qualcosa di nuovo e unico. Oggi molti marchi continuano a condividere con il mondo la versione animata dei loghi.

È finita l'epoca della progettazione grafica statica e incentrata solo sulla stampa. La tecnologia moderna offre grandi opportunità e i professionisti devono approfittarne. Per dare una ventata di freschezza al logo, gli esperti di design hanno deciso di aggiungere un po' di movimento.

Il livello di animazione può variare da semplici movimenti a brevi presentazioni video. L'azienda e i progettisti decidono quale tipo di animazione scegliere e la sua durata in base agli obiettivi aziendali e al tipo di personalità che si vuole dimostrare ai clienti.

Oggi gli strumenti che aiutano a creare grafica animata sono di libero accesso. Inoltre, sono abbastanza chiari da usare, per cui i graphic designer spesso creano animazioni da soli. Tuttavia, nel caso in cui un brand abbia bisogno di un video complesso, può essere opportuno rivolgersi agli specialisti del motion design.

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Che cos’è il Brand Book? Ecco le 3 best practices per realizzarlo

Con questo articolo spero di esserti stata di aiuto. Se hai bisogno di un consiglio per il tuo sito WordPress, contattami qui.

Un saluto.
Irina

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Che cos’è il Brand Book? Ecco le 3 best practices per realizzarlo

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Un brand book è un documento che contiene varie linee guida necessarie per mantenere l'identità del brand. Dalle campagne di marketing ai prodotti e servizi, il brand book modella e influenza ogni aspetto del branding.

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Mantengono il vostro brand coerente in tutti i canali e mezzi di comunicazione
Assicurano che i vostri standard siano sempre rispettati
Comunicano il vostro brand con indicazioni specifiche e tangibili

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Un brand book ti permette di essere coerente con i tuoi sforzi di branding, ti aiuta a fornire ai tuoi impiegati, clienti e fornitori un'immagine completa del tuo brand.
Un designer può trovare tutte le informazioni riguardanti il logo aziendale, i disegni, i colori, il sito web e altri dettagli importanti nel brand book.
Per il team di marketing, un brand book offre preziose intuizioni sul linguaggio e la narrazione del brand. Le linee guida del brand book aiutano il team di marketing a formulare interessanti strategie di marketing.
Un'azienda che cerca di creare un'immagine dettagliata e coerente del brand dovrebbe creare un brand book.

[/tatsu_text][tatsu_animated_heading text= "Quanto dovrebbe essere lungo il vostro brand book?" tag_to_use= "h3" anime_type= "anime_split_word" text_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' line_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' alignment= "left" anime_duration= "10" typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" padding= '{"d":""}' margin= '{"d":""}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":""}' border_color= "" border_radius= "" box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" key= "rJ8XBHPEq"][/tatsu_animated_heading][tatsu_text bg_color= "" color= "" max_width= '{"d":"100"}' wrap_alignment= "center" text_alignment= '{"d":"left"}' margin= '{"d":"0px 0px 30px 0px"}' box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" padding= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_color= "" border_radius= "0px" text_typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" key= "Hk-UBSwVc"]

Da una brochure di una pagina a un opuscolo di più pagine, un brand book può variare a seconda della complessità del tuo brand. Un brand book contiene tutte le linee guida, dagli elementi visivi ai vari materiali di marketing. Un brand book dovrebbe condividere tutte le informazioni richieste nel modo più breve possibile.

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La prima sezione del brand book si concentra generalmente sulla storia dietro il brand. L'idea dietro la sezione "about us" è di informare i vostri impiegati, clienti e investitori sulla missione, visione e valori del vostro brand. La sezione esplora anche come le varie identità visive del vostro brand si sono evolute nel corso degli anni.
Oltre a parlare del passato del brand, la sezione introduttiva del brand si concentra su dove si trova attualmente la vostra azienda e quali sono i suoi piani futuri.
La sezione introduttiva del brand stabilisce un contesto per l'intero contenuto che seguirà. Se non si capisce la prima sezione, la comprensione delle linee guida visive e di comunicazione diventerà difficile.

[/tatsu_text][tatsu_animated_heading text= " B. Identità visiva" tag_to_use= "h2" anime_type= "anime_split_word" text_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' line_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' alignment= "left" anime_duration= "8" typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" padding= '{"d":""}' margin= '{"d":""}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":""}' border_color= "" border_radius= "" box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" key= "Sk96HBPE9"][/tatsu_animated_heading][tatsu_text bg_color= "" color= "" max_width= '{"d":"100"}' wrap_alignment= "center" text_alignment= '{"d":"left"}' margin= '{"d":"0px 0px 30px 0px"}' box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" padding= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_color= "" border_radius= "0px" text_typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" key= "SyRABHPNc"]

Il logo del brand forma uno degli elementi più importanti dell'identità visiva di un brand. Un logo è la firma del brand. L'emblema del brand si connette con il pubblico e favorisce l'identità del brand. Un brand book assicura che il logo non sia ridimensionato in modo errato. Oltre a informare sulle varie dimensioni del logo, il brand book chiarisce anche come e quando il logo aziendale deve essere usato.
Il carattere tipografico rappresenta accuratamente un brand. Ogni carattere è unico e colpisce i clienti e i potenziali acquirenti in un certo modo. Una volta scelto il carattere che meglio descrive il tuo brand, dovresti includerlo nel tuo brand book. Dovresti anche includere esempi di come i tuoi font devono essere usati.
Proprio come i font, ogni colore colpisce la mente in modo diverso. Il rosso evoca passione, amore e vitalità, mentre il blu ritrae serenità, calma e saggezza. Marchi e colori condividono un rapporto unico perché aiutano a stabilire l'identità del brand. Dovreste menzionare chiaramente i colori con i loro codici nel vostro brand book.

Il colore migliora il riconoscimento del marchio fino all'80%.

Che si tratti del tagline del tuo brand o di un tagline del prodotto, entrambe aiutano il tuo brand a separarsi dalla folla. Alcune aziende usano anche un logo insieme alla tagline aziendale. In un brand book, dovresti menzionare lo scopo del tuo tagline e come e dove dovrebbe essere usato.
In questo segmento del vostro brand book, dovreste menzionare chiaramente il tipo di immagini e fotografie che possono essere usate. Dovresti anche menzionare il database delle risorse se non vuoi usare fotografie di stock. Le immagini dovrebbero evidenziare ed essere correttamente allineate con l'immagine del brand.

[/tatsu_text][tatsu_animated_heading text= "C. Comunicazione" tag_to_use= "h2" anime_type= "anime_split_word" text_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' line_color= '{"id":"palette:0","color":"#000000"}' alignment= "left" anime_duration= "8" typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" padding= '{"d":""}' margin= '{"d":""}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":""}' border_color= "" border_radius= "" box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" key= "BJlZLHPV5"][/tatsu_animated_heading][tatsu_text bg_color= "" color= "" max_width= '{"d":"100"}' wrap_alignment= "center" text_alignment= '{"d":"left"}' margin= '{"d":"0px 0px 30px 0px"}' box_shadow= "0px 0px 0px 0px rgba(0,0,0,0)" padding= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_style= '{"d":"solid","l":"solid","t":"solid","m":"solid"}' border= '{"d":"0px 0px 0px 0px"}' border_color= "" border_radius= "0px" text_typography= '{"d":""}' hide_in= "" css_id= "" css_classes= "" animate= "1" animation_type= "none" animation_delay= "0" animation_duration= "300" key= "ryPMUSDV5"]

L'ultima sezione del brand book di solito istruisce su come il brand deve comunicare. La sezione generalmente definisce quanto segue:
Lingua: Il linguaggio ufficiale usato dal brand per comunicare con il suo pubblico deve essere incluso nel brand book.
Stile: Lo stile si riferisce generalmente alla formattazione.
Tono: come gli elementi visivi, il tono deve essere in linea con la personalità del brand. Per esempio, se il tuo brand si occupa di prodotti per bambini, il tono della voce dovrebbe essere allegro.
Social media: Il brand book dovrebbe includere la struttura dei post in base alle varie piattaforme di social media.

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La creazione di un brand book dipende da quanto bene comprendi il carattere unico del tuo brand. Una volta capite e definite queste componenti principali del vostro business, sarete in una posizione migliore per creare un brand book efficace.

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1. Definisci lo scopo

Il vostro scopo è ciò in cui crede la vostra azienda, la ragione per cui operate, dà al vostro pubblico e al vostro team una ragione per credere nel vostro brand.
Per implementare il tuo scopo, usalo come guida per dare forma ai benefici emotivi del tuo brand. Lo scopo del vostro brand può influenzare il vostro posizionamento e la vostra comunicazione del brand.

Vision

La visione del brand è ciò che guida un brand a prendere decisioni. In parole povere, la visione del brand si riferisce alle idee che stanno dietro a un brand. Rispondere alle seguenti domande vi permetterà di capire la vostra brand vision:

Quanto grande vuoi che diventi il tuo brand?

Ha intenzione di creare delle filiali e di offrire nuovi prodotti e servizi?

Definisci il tipo di eredità che il tuo brand vuole creare?

Mission

La missione del brand è lo scopo dietro il vostro brand. Quando formulate la missione del brand, dovreste evitare qualsiasi concetto vago, che può confondere il pubblico. Rispondere alle seguenti domande ti permetterà di dichiarare chiaramente la tua brand mission.

Perché esiste il tuo brand?

Il brand offre soluzioni a un problema serio?

Il brand sta cercando di fare la differenza?

Le risposte a queste domande vi permetteranno di separare il vostro brand dalla massa.

Valori

I vostri valori agiscono come principi guida per ogni decisione che prendete come organizzazione, sono l’elemento in cui si rispecchiano i vostri dipendenti, possono influenzare i vostri clienti e fornitori.

2. Definisci il target

Il pubblico di riferimento è il gruppo specifico di clienti o di potenziali acquirenti che hanno maggiori probabilità di comprare i vostri prodotti o servizi. Il tuo brand book deve menzionare chiaramente chi è il tuo pubblico di riferimento. E per farlo, dovete prima porvi le seguenti domande:
Per chi è progettato il prodotto?
Chi dovrebbe iscriversi alla tua newsletter?
Quali sono i desideri e i bisogni dei tuoi clienti?

Quando conosci il tuo segmento di mercato, sei in una posizione migliore per personalizzare il tuo messaggio in base ai dati demografici.

3. Individua la strategia di posizionamento

La vostra strategia di posizionamento permette al vostro brand di occupare un posto nella mente dei clienti in modo che quando i clienti pensano al loro problema, pensano al vostro brand con la soluzione che offrite loro. Per fare questo, cominciamo con la comprensione del vostro pubblico e la ricerca dei vostri concorrenti, poi troviamo gli elementi differenzianti.
L'implementazione della vostra dichiarazione di posizionamento implica l'utilizzo della stessa per influenzare una strategia di comunicazione più ampia. Poiché il vostro posizionamento avviene effettivamente nella mente del vostro pubblico, avete bisogno di influenzare il modo in cui vi percepiscono. Per influenzare il modo in cui qualcuno vi percepisce, dovete essere specifici nel modo in cui vi presentate. Quindi, la tua dichiarazione di posizionamento dovrebbe dare una direzione a tutta la tua comunicazione, visiva e vocale.

Una volta che hai ben chiare queste 3 componenti puoi passare alla realizzazione di tutti gli elementi che compongono il brand book della tua azienda.

Un brand book è un elemento essenziale del vostro business, poiché mantiene coerente l'identità del brand. Man mano che la vostra azienda cresce e aggiungete altri dipendenti, il brand book guiderà tutti con gli standard e i requisiti del vostro brand.

Le linee guida del tuo brand si inseriscono nella tua strategia generale mantenendoti coerente, umanizzando il tuo brand al tuo pubblico, ed esprimendo i tuoi valori, le tue convinzioni e le tue filosofie al mondo. Naturalmente, questo può accadere solo quando tutti hanno accesso al vostro brand book e lo capiscono. Detto questo, questo documento si evolve e cresce con la tua organizzazione.

LEGGI QUI IL MIO ARTICOLO:

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Con questo articolo spero di esserti stata di aiuto a comprendere meglio il concetto di brand book.

Se hai bisogno di un consiglio contattami qui.

Un saluto

Irina

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